美国食品和药物管理局（FDA）近日撰写了一篇论文，文章从许
多方面分析了烟草广告对年轻人的影响，并提出加强烟草广告立法管
制的主张。
　　专家的意见美国心理学协会提供的专家意见，引证了大量的科学
研究结果，表明烟草广告在儿童和青少年吸烟的诸多因素中是一个核
心因素，它对儿童和青少年开始吸烟起着重要的作用。
　　广告原理基于广告学和消费者心理学的原理，研究人员对广告专
家和普通消费者心理的测试表明，广告是一种多媒体，它使用颜色和
广告人物的多姿多彩画面或卡通表演，对消费者具有强大的感染力，
儿童和青少年最容易受影响，因为他们比成人知道的信息少，缺乏鉴
别力。
　　调查研究调查研究表明，儿童和青少年经常不可避免地接触广告，
经常接触烟草广告使他们喜欢吸烟，广告在诱使儿童和青少年吸烟方
面起着重要作用，这是青少年开始吸烟的重要因素。
　　经验研究影响烟草销售的研究资料表明，烟草广告是增加烟草市
场销售的一个重要手段。新西兰的烟草广告增加了该国的青少年烟草
销售量。一项大规模的多国调查也表明，烟草广告增加了烟草产品的
销售量。
　　烟草广告宣传的成功轶事受烟草广告宣传而养成吸烟习惯的青少
年喜欢买广告宣传最多的香烟品牌，3－6岁的孩子能辨认一种卡通烟
草广告的比率与能辨认麦当劳的比率一样，各种广告宣传运动（如骆
驼牌香烟、女王牌香烟，以及专门为妇女生产的多种无烟香烟等引诱
新的烟民的香烟品牌），也都针对青少年并对青少年购买香烟产生影
响，青少年也说，露天广告牌、杂志广告，T恤衫广告都诱使他们购
买香烟。
　　烟草公司的文件烟草公司的文件，如由飞利浦·莫里斯公司广告
人、美国烟草公司广告人以及为加拿大各烟草公司工作的广告人写的
报告中，都把青少年作为烟草市场绝对重要和经常的消费对象。烟草
广告还有一些别出心裁的“创造”，就是把广告印制在年轻人经常使
用的物品和穿着的衣服上，形成了流动广告，这样就可以进入校园及
其他禁止刊登烟草广告的场合。
　　一致的认识基于广泛充分的证据，1994年英国马恩岛国际外科学
大会作出一致结论，烟草广告能影响年轻人的直觉，给他们造成吸烟
有气派的错误印象，使他们产生心理误区，从而使许多青少年开始吸
烟，这是年轻人的一种心理危机。
　　以上这些证据都证明，烟草和无烟烟草广告对18岁以下的儿童和
青少年开始吸烟并养成吸烟习惯起着实质性作用。因此肯定烟草广告
有害是无庸置疑的。

　　（海萃译）