健康报讯（记者孟晓捷）以化妆品、保健内衣或功能食品为主要推
销内容的电视直销广告近年来在各电视台频频闪现，尽管推销者激情
四溢，但消费者对其越来越没有兴趣，同时对该类广告真实性的质疑
与投诉也不断增多。有调查显示，虚假违法电视直销广告占了违法广
告总数的六成以上。
　　去年9月上旬，某省执法部门对该省地级以上市30个主要电视频
道进行了一次电视广告的集中检查，结果发现虚假违法电视直销广告
占了违法广告总数的61％。近期，广东省消委会组织对广东省和广州
市部分电视频道的直销广告进行了一次专项调查，发现当前电视直销
广告主要存在以下几方面的问题：过分夸大产品功效，违规发布广告
（大量涉及药品、医疗器械等商品的宣传广告审查批准文号未被列入
广告内容同时发布），采用虚假的现场演示进行欺骗性的销售诱导（
所谓的“一贴就变”的神奇效果不过是电脑数码技术的“杰作”），
肆意贬低同类商品，部分内容低级庸俗。
　　日前，中国消费者协会特发出郑重警示：消费者不可轻信直销广
告的宣传，以免自身权益受到损害，同时呼吁有关部门对电视直销行
业进行全方位彻底清查、整顿。