今年一些地方的春节市场，保健品销售十分红火。人们生活水平
提高后，都懂得了：花钱买健康，值！因此“送礼就送保健品”成为
一种时尚，这应是可喜的变化。然而据商店营业员介绍，许多人都是
看着广告来买保健品的，广告做得最响的销售最好，反之则无人问津。

　　跟着广告购用保健品，最明显的危害就是易受误导。因为眼下不
少这类广告存在夸大功效的问题。尽管有关部门对此已进行多次专项
整治，有效遏制了“浮夸”势头，但并未将其彻底清除。有的依然我
行我素，有的则打“擦边球”，玩“文字游戏”，如某产品广告声称
受卫生部门委托，对几十名学生进行两个月测试，结果服用组比对照
组在联想学习、记忆再现上平均值高出20％以上，学习成绩明显提高
等。但卫生部门却对此说法断然否定。可见一些保健品广告仍然混有
大量“水分”。
　　那么，消费者购用保健品究竟依据什么呢？从目前人们的基本消
费心理来看，还少不了依赖广告，因为普通人群尚缺乏专业的信息渠
道和特殊的识别手段，这就特别需要在广告的真实性上强化管理。一
方面有关部门应该向社会广泛传播使用保健品的基本知识，掌握辨别
真伪的基本方法，至少让消费者能够搞清楚哪些是保健品的基本属性，
哪些是不可能有的虚假功效，哪些又是必须具备的合格标识等，有了
防范知识才能自我保护。另一方面还要加大广告和市场监管力度，要
把广告宣传内容与实际销售的产品介绍结合起来，扩大监测面，绝不
能管住广告却放松销售。否则，消费者听信广告照样会从商店买了假
货回家。

张峥嵘  (2002.02.25)